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        行業新聞

        商業標識制作的標準與規范

        2014-12-26 點擊數:1340

        商業標識制作的標準與規范

          一、商業標識制作業的發展和特點

          對于任何一款行銷策略,企業形象的塑造和捍衛始終是最為重要的一環,尤其在當今競爭激烈、瞬息萬變的市場環境中。

          幫助企業獲得源源不斷的利潤及收益,除了完美獨特的產品品質和一流的服務;公司的聲譽和影響也是刺激消費者需求的一個深層心理因素。因此,一個鮮明成功的公司形象是倡導企業繁榮至為關鍵的確因素.隨著中國改革的開放,與國際化的接軌,成功加入了WTO,越來越多的國內企業注意到企業形象的重要性,因而使得商業標識制作業在近幾年得到了迅速的發展。

          最早的標識,大多用手工、天然材料制作,然后再上色.到了80年代,多用不銹鋼、銅等材料,采用腐蝕工藝,填色單調,但外形呆板,品質粗糙,沒有什么變化,也談不上美感.現在的標識與以往相比就豐富多了,尤其是國外商業標識業很發達。從設計到制作到安裝與維護保養多有一整套完善的系統規劃與之相對應,多有相應的標準與規范.但是目前由于我國商業標識制作專業化,系列化的產品格局還未形成,所以有許多商業標識制作仍然是手工制作、小作坊生產。對于大投入、大制作、科學化,系統化,無論是經濟實力還是認識水平都還未達到一定的水平。正因為在商業標識制作業內沒有統一的標準與規范重而造成了許多安全隱患。

          二、專業的商業標識制作公司和一些不專業的商業標識制作公司,主要不同一般表現在:

          1、 對制作選材如何適合不同的商業標識缺乏科學的認定。

          2、 工藝標準參照性差。大多數工藝較原始,質量粗糙。

          3、 消化吸收先進技術帶有盲目性,缺乏創新。

          4、 管理只重內容,輕工藝。

          我認為造成上述問題的原因主要有:

          1、 商業標識市場呈現的特征是, 仍處在層次不一的市場層面上。

          2、 專業的商業標識制作需要大規模資金投入,我國的許多商業標識制作公司整體經濟實力仍未達到相應水平。

          3、 專業的商業標識制作成本費用相對較高、消耗大、工藝復雜、做工精細,多數公司不愿積極參與制作,而是亞克力減料,只做一時的表面效果,更不注重內在品質,往往給其制作的標識帶來許多安全隱患。

          針對不專業的標識燈箱制作公司所制作的大型戶外標識造成安全隱患做一些分析說明:

          原因1:制作檔次低

          據市城市管理委員會審批科的負責人介紹,戶外標牌檔次低主要表現在技術落后,集中在設計、建筑(設備、材料)、照明以及綜合運用等方面,這和我們的經濟發展、科學技術發展水平以及企業的經濟實力有關系。瀏覽一下非專業公司制作的戶外標識,可以看到其用料是五花八門,有鐵架、木架、不銹鋼架,其中許多年久的鐵架出現歪倒的現象。此外,在戶外標識的在設計、維護上也相形見絀,不能起到美化環境的作用。許多企事業單位及政府機關在進行推廣或宣傳活動時,大量使用布條、插設彩旗,一經風吹日曬,普遍殘舊破損,嚴重影響市容市貌。許多廣告畫面內容繁雜、制作粗糙、質量低劣、設置不整齊、書寫不規范,特別是許多小店店主不及時更換、調整面目破舊、褪色的燈箱廣告或招牌。

          原因2:設置無標準

          由于戶外標識缺乏統一規劃,造成廣告牌匾的設置無章可循,導致衍生無序混亂的發展狀態。 有的廣告招牌設置在住宅樓的外墻,影響居民住宅的通風、采光;有的設置在綠地及景觀區域,破壞綠化,影響景觀效果;有的則設置在人行道上,給過往行人帶來不便。此外,戶外標識的設置標準也不統一,表現在同一區域的標識高低不齊、形式各異,顯得雜亂無章,視覺效果差。

          原因3:管理不規范

          戶外標識的混亂,責任直接來源于管理上的不規范。在管理中,至今還沒有一個正式的戶外標識管理辦法可以遵循。戶外標識的設置準則是什么?技術標準是什么?法律責任是什么?諸如此類的問題,讓相關部門進行管理時實在是沒有依據,自然出現混亂的局面。只要一家企業做了大型的戶外標識,眾多企業就會爭相仿照,但一些非專業的標識制作公司,他不會根據現場情況,考慮周邊環境,以及制作工藝,客戶怎么說,就怎么做,越做越大,還偷工減料,不僅在價格上讓專業公司無法與之比擬,更造成許多安全隱患。

          戶外標識有著其明顯的優勢應該大力發展:

          1、位置優勢

          不管是如單立柱、霓虹燈、墻體等類型的單一媒體還是如候車亭、車身、地鐵、機場和火車站等類型的餓網絡化媒體、戶外標識的不可替代之處,就在于往往能接觸到其他媒體無法到達的受眾。

          2、時間優勢

          很多戶外標識是持久地、全天候發布,每天24小時,傳播時間最充分。網上媒體也有類似的優勢,不過是在虛擬世界,受眾需要一系列先決條件才能接近,而戶外標識,因為物理空間的唯一性,這種優勢發揮更徹底。

          3、視覺優勢

          一塊醒目的戶外標識它給人帶來的感官刺激是無限的,因而一塊設立在黃金地段的巨型標識牌,是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物.很多知名的戶外標識,因為它的持久和突出,成為某個地區遠近聞名的地標。

          4、表現優勢

          戶外標識可以調動多種現場表達手段,營造出綜合的、豐富的感官刺激。形象、語句、三維物件、動感音效、環境......等等,多可以巧妙的配合起來。通過策略性的媒介安排和分布,正確的選擇時間、地點,加上使用正確的戶外標識,可實現在理想的范圍、接觸到幾乎每個層面的人群。

          因而戶外標識的投放量會持續增長,但是我們要做到從數量上增長到技術性增長.要做到“統一規劃、總量控制、合理布局、規范設置、提高檔次、保證質量、定期維護”的原則。

          三、商業標識制作的規范化

          由于商業標識制作形式多種多樣,很難有統一的質量標準和管理。目前,商業標識制作的規范化還有許多問題有待探討:

          1、規格: 國外戶外廣告燈箱及城市小品,大多根據不同環境相對規格統一。雜亂無章,極易造成人們視覺上的疲勞和緊張,規格的相對統一,不但有利于城市形象的整體美觀,同時可方便更換畫面,降低發布成本。

          2、造型:應符合企業自身和廣告發布的要求,具有現代感和企業特色。

          3、質量標準: 目前商業標識的制作無嚴格的質量標準,各自為戰應參照機械加工、建筑工程、電器安裝、印刷美術等質量標準,逐步實現符合商業標識制品要求的質量規范。

          4、商業標識特別是戶外標識規格管理的建議:

          (1)增加對戶外規格、材料、工藝、電器、安裝及維修等方面的審查與管理

          (2)參照國外標識制作業成產行業協會,在行業規范、行業交流行業自律 方面加強協調、監督、指導,培養廣告制作業成熟的市場意識,凈化市場,協調整個行業的發展,提高整體水平。

          四、從自身做起樹立行業榜樣

          在中國標識業還沒有統一的行業標準,這就像盜版軟件一樣,涉及到智慧產權問題,目前還無法解決。怎么去規范這個行業?是不是應該有一個行業規范機構,質量標準局之類?我們只能先保證我們自己的品質, 以最專業的技術、最完善的產品、最優質的服務,為業內樹立好榜樣。

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